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美媒：中国年轻人开始对奢侈品消费说不

2015-06-03 16:21:27|来源：海外网|字号：

摘要：【美国中文网】消费为他们带来的不仅仅是对色彩和款式的选择，同样还代表着对价值观和自我身份的表达。

　　据美国中文网编译《赫芬顿邮报》（The Huffington Post）1日报道，近来媒体上有两个经常进行讨论的话题，当它们被放在一起的时候，可能会让人对中国的看法产生误会。这两个话题一是中国目前的经济转型，二是中国消费者对于奢侈品的强烈需求。这两个话题一起，似乎为中国未来十年描述了一副华丽但是却空洞的景象。其实，中国的年轻消费者与西方的千禧一代已经越来越像，他们不再将消费当作荣誉勋章，而是一种价值的源泉。

　　青年志（China Youthology）是一个专注于中国青年群体和青年文化研究的团队，他们最近发表的一份有关90后的报告中就指出，中国年轻一代已经不再对奢侈品有什么依恋。这报告称，对90年代出生的中国年轻人来说，生活质量不再仅仅是拥有什么，而是要包括物质和文化两个方面，更重要的是，高质量的生活必须建立在个人选择上，需要满足个人的特质。

　　与成年一代（指30到50岁之间）将价格标签作为生活质量指标相反，年轻一代（20至35岁之间）眼中，金钱已经不再是他们进行评判的标准。作为在消费社会成长起来的一代，这些年轻人已经不单单认为奢侈品消费肤浅，他们还认为奢侈品消费者无知。

　　今天的这些年轻人要比前辈们经历更丰富。他们到处旅行，他们住在离自己父母很远的地方，他们兴趣爱好广泛。就算只有24岁上下，但是他们已经或者说终将经历比父辈们更广阔的世界。

　　消费是为数不多的中国年轻人可以表达自己自由意志的领域。消费为他们带来的不仅仅是对色彩和款式的选择，同样还代表着对价值观和自我身份的表达。

　　价值形成和身份建构是今天的中国年轻人最深层次的追求。现在的中国年轻人跟前辈——虽然可能彼此只有5到10岁的年龄差——不一样，他们将品牌识别和身份认同结合在一起。现在，对他们来说，证明自己能力的不再是购买某个品牌，而是对品牌的选择。

　　10年前购买奢侈品品牌在中国年轻人中也许很盛行，但是现在这种行为被视为肤浅和俗气。那么，他们的注意力和钱都转移到了什么地方？

　　现在他们不再强调金钱和品牌，而更加注重体验式的消费。当然，不仅仅只是消费，更多的是将消费产品的价值建立在记忆和情感上。因此，对于品牌来说，想要赢得中国年轻人的青睐，必须了解到他们的这种追求，创造出自己代表的价值观。

(责编：王越)