日本新一代消费观：不购物

据日经中文网报道，日本涌现出提倡“厌恶消费”年轻人，他们的消费行为完全不同于老一代日本人的消费观。比如日本名牌产品的销量骤减，曾在1990年代中期达到顶峰的进口高档品牌销量同样止不住下滑的步伐。根据调查公司“矢野经济”的统计数据显示，高档品牌1996年约达1.9万亿日元的市场规模到2011年缩小至7700亿日元。由于市场缩小，意大利品牌范思哲（Versace）撤出日本市场，古琦（Gucci）也关闭了银座百货商场的零售店。出售名牌服装和化妆品的百货商场的市场规模也在持续缩小。
    北京大学研究员加藤嘉一（27岁）也是公开表示讨厌名牌的日本年轻人之一。不喜欢为了让自己“成为一流”，而用一流品牌装扮自己。
    “买车简直傻透了”，汽车成为日本城市年轻人的眼中钉。日本30多岁的单身人士的汽车拥有率，从2005年的45%下降到2009年的38%。东京市区的堵车本来就很严重，开车极不方便，还有东京每月停车费达3万日元（约合人民币2300元），以及必须定期支付10万日元的车检费。对于喜欢轻松自由生活的年轻人来说，认为担负这些固定费用是愚蠢的行为，更有甚者称“汽车免费赠送也不需要”。 
     和日本情况相反，随着中国工资水平的提高，名牌产品都卖疯了。根据美国麦肯锡公司的调查，名牌服装和日用品在中国的市场规模不断扩大，预计2015年将超过日本。住房和汽车正逐渐成为中国结婚所必需的“两大件”，越来越多的年轻人在努力拼命挣钱。
     可以说，中日两国的年轻人都很在意别人的看法。然而，关键差异是日本年轻人的想法正逐渐趋于穿名牌服装“一点也不酷”、“看起来很不爽”。在寻觅恋人的联谊相亲会上，如果女性拎着爱马仕包来参加，初次见面的男性会认为“这是个喜欢花钱的女生”，可能就不会有进一步的进展。想要拥有东西必须得挣钱。如果是购置住房或汽车等高价物品，一般需要借钱或者贷款。买来以后，安置和打理都需要花费时间。因此，人生会渐渐被束缚住，难以自由的生活。日本年轻人认为这种生活方式糟透了。 

 “真叫人开心”，令这位20多岁日本白领OL感到兴奋的正是一个叫做“xChange”的服装交换活动。会场上摆放着参加者们带来的二手毛衣和裙子。规则是你只要带来一件衣服，便可换取到一件自己中意的衣服。旧主人还在衣服上给下一个新主人附上留言，写上“请好好爱护哦！”等内容，让下一个主人为拥有它而感到高兴。这位OL说，“因为不用掏腰包，所以平常不穿的花样也会毫不犹豫地拿下。当然这在高档品牌店里，是万万不行的。” 

      在位于东京郊区的一栋二层独院里，分别住着在公司里工作和在校生共计11名男女，是通常所谓合租的一种居住形态。“一进家门，听到有人说‘你回来啦’是一件十分高兴的事”，一位住在这里的OL这样说。虽说是与陌生人住在一起，但在这连邻居姓名都不清楚的孤大城市里，这样的一种邂逅可以说是种乐趣。与附近公寓比起来，房租虽然并不是那么便宜，但因为大家平摊费用，添置了不少家具和装饰品。 
      另外，类似于搭车的拼车市场规模每年都在成倍增长。大家觉得如果只是偶尔使用汽车，根本没有必要独占一辆车。近来，寻找东京-大阪之间长距离拼车的网络服务“NOTTECO！”十分有人气。 
      目前，日本这种年轻人的消费倾向也在台湾出现。一家日本电影发行公司看上了台湾电影《Taipei Exchanges》（原名：《第36个故事》），希望4月中旬以后陆续在日本100家咖啡店等上映。该电影的主题为不涉及金钱的物物交换。故事讲述了出场人在咖啡店参加物物交换活动，并讲述他们过去的经历。电影发行公司社长关根健次说，该电影是台湾一部分富裕并且充满现代感的群体制作的，与日本现代年轻人很相吻合。在追随日本而逐渐变得富裕的台湾，年轻人的思想或许也与日本人相似。该公司3月在东京的预告会上，进行了该电影的试映，并同时举行物物交换活动。 
      2011年的中国经济，保持着增长率为9.2％的高速增长，不断满足了大家对富裕生活的追求。出生在这个年代的富裕一代，消费观念也一定会与今天完全不同，相比昂贵的香奈儿皮包，将来或许有年轻人认为从朋友那里获得的廉价环保袋更酷。 

(责编：李峥)