英媒看“双11”：中国忙“秒杀” 海外品牌蓄势待发
2015-11-10 09:31:06|来源：海外网|字号：
据欧洲时报11月9日编译报道，2014年，阿里巴巴集团旗下的淘宝天猫在“双11”以571亿元人民币的单日成交总额刷新历史记录，达到美国感恩节购物热潮“黑色星期五”和“网络星期一”销售总额的两倍，而专家预计今年“双11”的交易额又将再创新高。英国《每日电讯报》指出，“双11”这场一年一度的网购活动已经演变为全年最激烈的“电商竞技大赛”。
据阿里巴巴预计，今年参与双十一销售活动的商家数量将从去年的2.7万家增至4万家，其中5000余家是来自全球25个国家的海外品牌。对于这些国际品牌而言，“双11”为他们提供了接触中国消费者的机会。
国际贸易支付工具PayPal的全球商家和跨境贸易计划负责人梅丽莎·阿马利（Melissa O’Malley）表示，“从我今年出席的活动来看，中国市场已成为全球商家的首要关切，大家都想知道如何才能打入中国市场。”
《每日电讯报》称，高质量的英国品牌倍受中国消费者的青睐，这将使得英国零售商从这场“网购大战”中受益。报道称，中国将在五年内成为全球最大的进口产品电子商务市场。欧析企业管理咨询（OC&C）和谷歌的研究皆表明，英国将成为最大的出口商，预计2020年其全球销售总额将达到280亿英镑。
2012年进驻天猫的英国马莎百货（Marks&Spencer）称，去年的“双11”是他们自开店以来最繁忙的一天，当天交易额同比增加两倍。阿里巴巴英国业务总经理艾梅（Amee Chande）也表示，“我们发现中国消费者越来越希望购买与众不同的食物，而隐藏在食物背后的其实是某种中国没有的文化或生活方式。”
阿里巴巴似乎也看到了外国品牌的需求，在营销中将自己标榜为“中国市场的大门”，以期吸引更多海外品牌从中国已婚或单身的消费者中获得收益。
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