香港富豪买下数个“老字号” 男装被注入异国情调-华媒联播-海外网

香港富豪买下数个“老字号” 男装被注入异国情调

2015-07-08 15:56:41|来源：海外网|字号：

摘要：【欧洲时报】在买下萨维尔街上的几个男装定制的代表品牌后，中国亿万富豪冯国纶（William Fung）致力于将这一行业推向全球。

　　年轻人现在会穿西服去夜店

　　科恩多年来一直从事奢侈品行业，他的第一份工作是在Burberry公司，在父亲手下——后者时任Burberry北美分部的主席。之后，科恩转投萨克斯第五大道精品百货店。如今负责冯氏萨维尔街14号店的托尼·尤素夫（Tony Yusuf）则起家于Wells of Mayfair服装店的裁缝工作台。“我们要用烧煤的熨斗熨烫衬衫，而且工作时绝对不能说话。” 尤素夫并没上过伊顿公学，他的出身也代表了正在增长的客户群体。

　　“我想（萨维尔街上的品牌）曾经是有特定的顾客群体的，不一定只能是英国人，但一定要有公立学校的背景。你可能来自印度、非洲、亚洲，但只要你跨过了那条学业的坎，你就能进入另一个阶层。” 尤素夫说。

　　“现在（这些品牌）则变得大众化了，”他说。

　　就尤素夫分管的Kilgour品牌来说，他已经发展出自己的“CEO俱乐部”，包括广告、媒体、建筑行业的高管们，还有他所说的“开奥迪车的人”，“那些注重质感和品质，有名望但不是名流的人”。

　　但这当然不意味着品牌不与明星合作，因为越来越多出手大方的嘻哈明星和年轻富人开始选择定制服装，用以彰显财富。

　　“如今，说唱明星也会穿礼服去夜店，这是一种渴望，”科恩说，“Jay Z（美国说唱明星）是我的朋友，他很喜欢穿正装，也经常穿，这是他身份的一部分。他出身贫寒，成长过程很艰辛，而如今他的西装是一种成功的体现——他想要穿成这样，因为他觉得这代表了一种光环。”

　　除了身家亿万的嘻哈明星们，定制服装的逐渐风行还得益于美剧《广告狂人》（Mad Men）、足球巨星大卫·贝克汉姆和萨维尔街品牌宣传大使、超级男模大卫·甘迪（David Gandy）的助力。

　　“40年前，如果你去夜店玩，最不可能穿的就是西服。但现在去夜店，年轻人们都穿着西服，他们喜欢正装，而且身穿正装时自我感觉良好。如果这是他们需要的，那么萨维尔街就是为此服务的，”科恩说。

冯国纶是利丰集团的董事总经理，也是萨维尔街上的投资者。

　　中国人旅游到哪儿，我们就把店开到哪儿

　　外国资本的进入也帮助品牌们了解新的客户群体是谁。作为延续了英国传统的行业，英国本土收入只占营业额的一小部分，中国才是重头戏。

　　根据Trinity集团的年报，英国去年只贡献了1300万英镑的收入，而中国的390家商店则贡献了将近1.09亿英镑的收入。Gieves & Hawkes在中国有100家门店，但中国顾客很难读出品牌的英语名称，因此，在全亚洲，Gieves & Hawkes的通俗叫法的“三皇冠”，原因是其获得了三枚皇家授权勋章。

　　不过，在多数英国品牌通过在中国开店来扩展业务时，冯氏的萨维尔街品牌却把目光放得更远。

　　“我们的增长空间在于，如今有1500万中国人出境到全世界旅游，我的任务就是他们去到哪儿，就把Gieves & Hawkes开到哪儿，”科恩说。

　　根据贝恩公司咨询师的意见，中国消费者是奢侈品行业增速最快、人数最多的购买者，他们在海外购置奢侈品的开销是在国内开销的三倍。

　　科恩和尤素夫都不太喜欢“萨维尔街复活”这种说法，他们更愿意说自己的计划是让品牌的辨识度更高。

　　科恩说：“我喜欢Trinity集团的原因之一就是它拥有全世界最棒的地址之一——萨尔维尔街1号——而这并没能被很好地传达出去。世界上还有很多顶级购物街，但它们卖很多种东西——而我们只专心做好定制。现在我们要把这个特点向全球广而告之。”

(责编：王越)