香港富豪买下数个“老字号” 男装被注入异国情调

　　据欧洲时报报道，在买下萨维尔街上的几个男装定制的代表品牌后，中国亿万富豪冯国纶（William Fung）致力于将这一行业推向全球。

　　中国资本让“黑白默片”迸发“彩色水花”

　　萨维尔街的第一准则是：不要和别人谈起萨维尔街——至少，两个世纪以来这里的人们都是这样做的。

　　英国式的谨慎让这里成为被保护完好的秘密街道，确保只有上流社会的精英才能凭借父亲、祖父或军队长官的手写推荐信进入店铺，定做Lobbs的鞋、Lock & Co的帽子和Gieves & Hawkes的西服。

　　这一贵族式的传统让萨维尔街成为了定制男装当之无愧的金字招牌，但它也因过于自负而令附近的邦德街后来居上——那里为更加现代的绅士提供服装。

　　萨维尔街上许多显赫一时的品牌都遭遇了生存危机。意大利设计师乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）带着他的米兰式定制西服大举进军英国市场，正面对英式定制发起竞争，阿玛尼称“萨维尔街是个‘笑话’，是一场‘迷失在过去的闹剧’……那些老掉牙的桥段就像上个世纪的黑白默片。”

　　不过，在一位中国富豪收购了萨维尔街上最知名的几个品牌后，这条街被注入了现代元素和异国情调，迸发出彩色的水花。这位富豪誓要将这个曾经只为绅士开放的俱乐部推向全球观众。

　　冯国纶是香港利丰集团主席，他和哥哥冯国经（Victor Fung）迅速整合了萨维尔街的多个品牌。

　　零售业流淌在冯氏家族的血脉中。冯国纶的祖父在1906年用教英语赚来的工资开始做生意，在东西方国家间从事瓷器与丝绸贸易时，他的语言优势起了至关重要的作用。后来，这门生意发展成如今的利丰集团，是包括沃尔玛等品牌的全球最大供货商。2008年，利丰集团通过一家名为Trinity的集团收购了高端定制男装品牌Kent & Curwen，该品牌为威廉王子和哈里王子提供马球服装。四年后，冯氏家族又以3250万英镑的价格接手了萨维尔街1号的Gieves & Hawkes。这把当时年亏损额达430万英镑的Gieves & Hawkes从红线上拉了回来。

　　2013年，冯国纶开设了一家叫“萨维尔街14号”的新实体店，将Hardy Amies和Kilgour纳入麾下，这些品牌为丹尼尔·克雷格（Daniel Craig）、裘德·洛（Jude Law）、休·格兰特（Hugh Grant）等明星提供服装。资金则来源于冯国经的私人募股公司冯氏资本（Fung Capital）。

　　电影《王牌特工：特工学院》中，科林·菲尔斯（Colin Firth）身穿在萨维尔街定做的西服套装

　　萨维尔街正经历蜕变，甚至有些叛逆

　　冯氏家族的大举收购引发了英国对其又一项产业落入外国人掌控的担忧，人们担心几代流传下来的高端定制技艺会被亚洲的廉价劳动力取代。

　　然而，在两年后的今天，大部分被冯氏收购的品牌仍然是欧洲剪裁，定制西服也依旧出自萨维尔街上的店铺里。冯国纶以数百万英镑的酬劳聘请室内设计师特蕾莎·哈斯丁（Teresa Hastings）重新装潢了萨维尔街1号的Gieves & Hawkes总店，这个价格令Trinity集团首席执行官、生于伦敦的理查德·科恩（Richard Cohen）心疼得“想哭”。

　　作为高端品牌的转型举措之一，“成衣”系列现在是拉动营业额增长的主力。成衣西服的定价800英镑起，比定制西服5000英镑起的价格亲民了许多。一些品牌还开始出售高端运动服装和休闲夹克。

　　接手Gieves & Hawkes后，冯国纶还获得了许多文化附属品，包括有“英国皇家海军之魂”之称的上将霍雷肖·纳尔逊（Horatio Nelson）写于1794年的亲笔信，皇室成员身穿定制礼服的肖像画，还有放在玻璃罩里的女王警卫红色制服——至今仍在这里制作。

　　这些华丽的符号是品牌精英形象的体现，如今被用作招揽海外顾客的名片。

　　“萨维尔街正经历一场蜕变，”科恩说，“甚至带着一点逆反心理，不再遵循英国式的过分谨慎——‘不炫耀、不讨论’自己的生意。”

　　就连好莱坞都为萨维尔街的“隐秘俱乐部”形象打了广告——在科林·菲尔斯（Colin Firth）参演的电影《王牌特工：特工学院》（Kingsman： The Secret Service）里，萨维尔街上的一家定制服装店实际上是一家特工组织的秘密基地。

　　这部电影还有个情节，就是“出身底层社会的男孩”在店里享受量体裁衣，穿上定制西服。除了对电影中萨维尔街的交通路线有误感到略微不满之外，科恩表示，年轻人的角色很好地展现了这个行业现在的趋势。

(责编：王越)